Санамж бичиг нь цуглуулагчидтай санал нийлэх боломжтой
Америкийн америкчуудын дунд хамгийн авъяаслаг хүмүүс хүртэл кампанит ажлын үеэр ерөнхийлөгч дараагийн ерөнхийлөгч байхыг харах эсвэл харахыг хүсэхгүй байгаа хүмүүсийг эргэцүүлэн бодохоос зайлсхийдэг. Энэ бол Америкийн уламжлал юм. Зарим хүмүүсийн хувьд сонгуульд оролцдог ерөнхийлөгчийн сонгуулийн кампаний товчлол нь Цагаан ордны хувьд түр зуурын тендер зарласнаас илүү зугаа цэнгэлийг олгодог.
Ерєнхийлєгчийн эрх ашгийн євєрмєц байдал
Сонгууль сурталчлах, Ардчилсан ба Бүгд найрамдахчуудын конвенцийг үзэж байхад үзсэн сурталчилгааны сүүлийн үеийн зүйлсийн талаар сүүлийн үеийн сонгуулийн үеэр дуртай сонин, сэтгүүлүүдийнхээ талаар уншаарай.
Самар, туг, зурагт хуудас, хамгийн гол нь кампанит товчийг санаж байна уу?
Энэ бол ерөнхийлөгчийн сонгуулийн сурталчилгааны кампанит ажилчид гайхалтай нөхцөл байдал, ялангуяа буцаж ирсэн товчнуудад хайж олох дуртай байдаг. Зуучлагч товчийг цуглуулахгүй хүмүүс ч ерөнхийлөгчийн бүрэн эрхийн төлөө өрсөлдөж байгаа хүмүүсийн уриа, уриа лоозонтой тод өнгөөр дүрслэгдсэн түүхэн тэмцлийг үнэлдэг.
Ер нь ерөнхийлөгчийн товч, хуучин эсвэл шинэ товчнууд яг одоо ямар нэгэн үнэ цэнэтэй байдаг. Энэ нь зөвхөн шинэ хувилбаруудын хувьд нэг доллар эсвэл хоёр байж болох ч колоничлогч товчлуурыг барьж байгаа нь цаашид улам өргөжиж байгаа цуглуулгадаа зориулж илүү таатай байх боломжгүй юм.
Хуучин болон шинэ сурталчилгааны товчлуурууд
Хэдийгээр кампанит товчийг ихэвчлэн үйлдвэрлэж байсан ч олон жишээ нь ерөнхийлөгчийн сонгуулийн үеэр хог хаягдлыг овоолох замд гаргасан. 1800-аад оны дунд үеэс эхлээд олон тооны үнэнч байдлыг дамжуулах үед хэрэглэсэн үедээ олон тооны цуглуулгыг өнөөгийн цуглуулагчид зориулж гаргасан сая сая товчлууртай харьцуулбал ялгаатай байв.
Үнэн хэрэгтээ та өнгөрсөн арван хоёр жилийн турш ерөнхийлөгчийн сонгуулийн үеэр ямар товчлуурууд халуун байсныг дүрсэлсэн телевизийн мэдээний шинжүүдийг санаж байх хэрэгтэй.
Хуучин товчлууруудыг тусгайлан сонгох нь зах зээл дээр цөөхөн байдаг тул коллекторуудын хувьд илүү их сорилт болдог ч товчнуудаас хамааран үнэ өсдөггүй.
Хамгийн алдартай товчлууруудын зарим нь тэдэнд сэтгэл хангалуун байдаг бөгөөд Кеннеди компанид зориулж үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүнүүд нь хамгийн сайн жишээ юм. "Kennedy-Humphrey товчлуур нь 300- $ 500 долларын үнэтэй бөгөөд энэ нь Линкольн, Рузвельт, Хьюний лугжингоос ч илүү гарах болно" гэж цугларсан зохиолч Жойс Верли өгүүлэлдээ онлайнаар хуваалцсан нийтлэлдээ хэлжээ.
Өнгөрсөн 50 жилийн турш хийсэн ихэнх товчлуурууд нь бараг үнэ цэнэтэй зүйл биш бөгөөд үүнд илүү нийтлэг Кеннеди товчлуурууд байдаг. 20-р зууны олон жишээг 20 доллараар олж авах боломжтой бөгөөд орчин үеийн жишээнүүдийг олоход хэцүү ч ихэнх зах зээлд 100 ам.доллараас илүү зарагдахгүй.
Аяны товчийг цуглуулах, хуулбарлах
Иймээс Америкийн соёлыг эдгээр улс төрийн төлөөллийг хэн цуглуулдаг вэ? Үнэн хэрэгтээ түүхэн дэх хүсэл эрмэлзэлтэй, америкийн улс төрийн өнгөрсөн үнэнийг хадгалан үлдээх хүсэл эрмэлзэлтэй, өдөр тутмын энгийн хүмүүс байдаг. Мөн "жинхэнэ" гэсэн үгийг эндээс шалтгаалдаг.
Зарим компанит ажлын товчлолууд, улс төрийн эд зүйлс улам бүр олширч, үнэ өсч эхэлснээр хуулбарлах нь асуудал болж байна. Уламжлалт цуглуулагчид цуглуулсан ихэнх хэсгүүдийн адил суралцах болон харьцуулах замаар юу нь жинхэнэ мэдрэмжийг олж авдаг. Кампантын товчлууруудыг сонирхож буй шинжээчид ихэвчлэн бага зардлаар эхэлж, илүү их нийтлэг, хямд үнэтэй зүйл дээр анхаарлаа төвлөрүүлж байвал үр дүн нь багасдаг.
Мэдлэгүүд нь энэ талбарт илүү их асуудал үүсгэх бөгөөд хэрэв та дахин дахин хайхад хэцүү товчлуурыг олж харах юм бол энэ нь таны улаан туг чигээрээ явах болно.
Цуглуулгатай түгээмэл товчлуурууд
Хэдийгээр кампанит ажлын ихэнх товчлуурууд нь нэг хэмжээстэй ч коллекторуудаас хамгийн алдартай зарим нь "flasher" товчлуурууд байдаг. Эдгээр сонирхолтой зүйлс нь нэг өнцгөөс харагдах үзэгдэл бөгөөд нэлээн өөр өнцгөөс харж болно.
"1964 оны кампанит ажлын нэг товчлуур нь Линдон Жонсон, Цагаан ордны тэргүүн хатагтайн нэг өнцгөөс нүүж, нөгөө нь Барри Гоулдерс, эхнэрийн хамт явж байна" гэж бичсэн цуглуулгын зохиолч Виктор М.Гонзалес Онлайн функцээр.
Хэдийгээр кампанит товчлууруудын ихэнх нь зугаатай биш боловч тэд ухаалаг уриа лоозон, гайхамшигтай дүр төрхийг ашиглан коллекторын сонирхлыг татаж, бүхнийг татдаг.
"I Like Ike" нь "LBJ All the Way" болгон товчлуур тус бүр нь манай орны түүхэн дэх онцгой цаг үеийг сануулах зорилготой юм.